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经过五年来自欧洲入境市场持续向马来西亚逐年下滑，该国于二零一八年一月及二月于二零一七年同期录得增长，相信此乃由于B2B营销加强所致
马来西亚旅游局局长米尔扎穆罕默德泰雅布表示，统计数据尚未公布，但让我们看看这个增长是“实质性的”。
昨天他在新闻发布会上表示乐观，由于马来西亚旅游局努力提高其在欧洲的知名度，来自欧洲的抵达人数将继续增加。
马来西亚旅游局，马来西亚旅游和旅行社协会（MATTA）及其附属会员，欧洲旅行社和旅游经营者协会（ECTAA）密切合作，将马来西亚推向欧洲代理商。
努力包括在2016年与ECTAA签署谅解备忘录，这使得马来西亚成为2018年协会的首选目的地合作伙伴。通过该协议，ECTAA将突出马来西亚各种旅游和旅游产品，以及其在欧洲各国的会员
米尔扎强调，欧洲今年的营销重点在于B2B计划。
ECTAA第117届半年度会议于5月7日至9日在吉隆坡举行，来自欧洲25个协会的46位代表参加了此次会议，并通过会议介绍了马来西亚旅游局和马来西亚会展局
根据ECTAA主席Merika Hallik的说法，ECTAA成员还与马来西亚旅游局分享了挑战和目的地在吸引欧洲游客方面的优势，包括良好的天气，各种以自然为基础的景点，良好的海滩和友好的服务。
马来西亚旅游局与马来西亚各州合作，还计划在雪兰莪州，兰卡威州和沙巴州开展4D / 3N邮政旅游
今年，马来西亚旅游局的目标是来自欧洲的150万游客，2017年将达到110万人。2019年的目标是160万，2020年达到170万。
马来西亚和欧洲之间的空中连接也有所改善，特别是在德国 Condor Air 开始在法兰克福和吉隆坡之间每周三次的服务 TUI集团推出了Fly＆Cruise计划。
马来西亚旅游局还与外国航空公司开展联合营销工作，这些航空公司通过他们的枢纽，即土耳其航空公司，阿联酋航空公司，阿提哈德航空公司，卡塔尔航空公司，荷兰皇家航空公司和新加坡航空公司，为欧洲和马来西亚提供服务
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