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吉隆坡 – 如果想品尝得克萨斯鸡肉，可前往马来西亚
总部位于亚特兰大的这家总部位于美国的Church's Chicken刚刚在东南亚国家开设了第42家分店，自2013年进入市场以来，已经以近10年的速度扩张。
位于吉隆坡标志性的双子塔（Petronas Twin Towers）的最新出口店将成为连锁旗舰店，同时也是国内首间Tex咖啡厅，供应美味的咖啡和甜点。
以手扒鸡和蜂蜜黄油饼干而闻名的连锁店，在亚洲拥有500多家连锁店 – 仅次于美国的第二大连锁店，但计划在未来五年内将这一数字翻倍去年的亚洲新闻频道报道
集团国际业务执行副总裁Tony Moralejo表示：“我们的愿景是像Texas Chicken和Tex Cafe这样的餐厅概念将成为品牌进一步发展的催化剂，为我们的客人提供更加个性化的体验。
该组织表示，马来西亚是追求成为“全球特许经营者”的关键市场 – 由于必须与肯德基和麦当劳等竞争，这是一项艰巨的任务。
该公司在印度尼西亚还有60多家网点，目前在新加坡，越南和老挝。马来西亚的网点由Envictus国际控股公司根据2022年独家10年特许经营协议管理。
新加坡上市公司Envictus计划在明年再开设10家零售店，计划投资至少100万令吉（245,000美元）。
食品和饮料集团表示，将继续发展菜单，将针对城市地区的年轻人。 Envictus还经营本地咖啡连锁店旧金山咖啡以及一些食品加工业务。
研究公司Euromonitor International的数据显示，尽管消费者支出谨慎，马来西亚快餐市场仍在增长。现有的玩家一直在努力推出新的产品和价值餐饮，以吸引价格敏感的消费者。
双塔酒店的客户表示，得克萨斯州鸡比其竞争对手供应更多的鸡肉，而且免费补充软饮料。
市场领导者肯德基（KFC）拥有超过700家网点，占马来西亚市场份额的42％，同时也通过安装Wi-Fi和无现金支付系统等方式，扩大现有店铺并进行升级。
马来西亚麦当劳正在投资14亿令吉，在2025年将网点数量增加三分之二，达到450家。
这项投资是由沙特阿拉伯公司Lionhorn设想的10年扩张战略的一部分，该公司在马来西亚和新加坡拥有经营麦当劳门店的权利
黄贤贤研究员对本文作出贡献。
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