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由于技术能够提供故事的新方式，所以消费者的习惯也会改变，这也自然会影响广告的处理方式
科技已经大大打乱了出版业。但是一些容易被忽视的东西，就是它造成了这个行业的混乱，这个行业使得出版业在商业上是可行的：广告。这是不可避免的。由于技术使传播故事的新方式成为可能，所以消费者的习惯也会改变，这也自然会影响广告的处理方式
过去当所有事情都是相似的时候，消费者要避开广告就困难得多。当你阅读报纸或杂志时，你不禁会注意到广告。
当你收听广播时，商业广告被交织在节目中。电视也是如此。即使你去电影院也不能避开广告，除非你准时到达，大多数人不会做，因为他们不想冒险错过电影的开始。所以电影院的广告也是无法避免的
那些是广告的美好时光。今天，这是不同的。今天，很多人在线上消费他们的内容。内容在网上消费时对广告客户有一些好处。广告可以更有针对性，他们也更容易衡量。问题是，他们是广告拦截器的东西
广告拦截实际上并不会阻止所有的广告，但它们会阻止最具侵入性的广告，尤其是那些令人讨厌的弹出式广告。但即使人们不能阻止所有形式的在线广告，传闻证据表明，大多数人往往忽视他们。
定向广告
毫无疑问，对于一些大的科技公司来说，在线广告仍然非常可行，特别是Google和Facebook。通过在线广告赚取了数百亿美元的广告收入。两者都可以为广告客户提供有针对性的广告形式
就Google而言，当消费者搜索特定商品时，他们不仅看到有机结果，还看到付费广告。这些与您搜索的内容有些相关，因为广告是根据关键字显示的。据推测，广告客户可能会放入与您在搜索查询中使用的关键字相关的关键字
Facebook允许广告客户非常详细地指定除指定的关键字以外，它想要定位的是哪种人口统计。同样，这可能会导致广告比大多数网站上出现的通用广告更相关，因为广告商可能会选择与他们销售的任何相关的人口统计数据和关键字
谷歌和Facebook做了什么是朝着正确方向迈出的一步，但这还不够。他们的广告的相关性可能在那里，但他们的广告质量仍然差异很大。如果广告看起来不吸引人或不引人注目，人们就不会点击它们
为了使广告有效，它们是相关的是不够的，他们也必须是有用的，有趣的，理想的，有趣的。如果消费者想看到这样的广告，他们不再被视为中断。如果品牌可以解决这个问题，他们就不用担心消费者阻止他们的广告或忽视他们。
取得较高层次的关联
让广告精确定位相关性的一个非常重要的因素是个性化。未来的广告商将需要能够个性化广告，而不仅仅针对特定的人群，而是针对特定的个人。
想象一下，一个媒体平台，确切地知道他的观众喜欢什么，并能够提供他们感兴趣的相关广告。以我为例。我真的很喜欢柔道。我介意和柔道有关的广告吗？当然不是。事实上，我很欢迎，如果广告做得好，我会和朋友分享。或者想象一下，如果系统知道我在一辆新车的市场，它甚至知道我会考虑什么类型的汽车。我很喜欢这样的广告。
众所周知，网上几乎没有隐私。除非您非常努力地使用特殊软件或虚拟专用网络匿名浏览网页，否则您的所有动作都是可追踪的。此外，无论如何，我们都会通过社交媒体自愿输入大量关于我们自己的个人信息。因此，深度，积极的数据挖掘有很大的潜力。
复杂的数据挖掘将使广告商能够提供针对您的兴趣的非常个性化的广告。如果你曾经在Amazon.com购物，你会明白我的意思。每当我登录他们的网站时，都会被与我相关的东西轰炸。
他们知道我买了什么，看了些什么。他们知道我看了一个特定的项目多久了。他们知道如果我真的把一些物品放在购物车里，但是改变了我的想法。他们已经把我的在线行为数据挖掘到死地，这就是为什么他们可以提供这样的相关建议。
相关和个人
现在想象一下当你在网上冲浪的时候，广告的准确性。你可以很容易地想象一个没有大规模广告的未来。相反，您会将高度个性化的广告直接发送到您的媒体设备，最有可能是您的手机。如果你想成为一个富有想象力的人，可以想象一下，当你看到一个特定的广告时，像你的智能手表这样的可穿戴设备就会监视并报告你的脉搏，并告诉媒体出口你喜欢这个广告。
根据您的在线行为进行激进的数据挖掘将使广告商能够真正了解您。新的立法可能会要求这样的数据收集是严格按照选择的基础上进行的，但这可能不会成为一个问题，因为如果提供的是相关和有趣的广告，我想大多数人会选择参加。
广告商当然有责任想出有趣和引人入胜的广告。如果他们这样做，广告甚至不会被视为“广告”，而是作为内容。这带给我们内容营销的话题，这已经是美国的热门趋势。内容营销基本上是指以营销为目的的各种形式的内容的使用。但不同之处在于它不是侵入性的，它包含消费者想要的材料。内容营销将是广告未来的重要组成部分。
广告还没死。它只是需要发展成为更加相关和引人注目的受众。
翁洋是一名在印刷，网络和移动媒体方面具有丰富经验的顾问。 oonyeoh@gmail.com
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