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大众汽车 在马来西亚杂乱无章的汽车类别中，我们已经设法为自己开拓了空间。通过不断挑战类别规范并坚持自己独特的态度和相应行为，大众汽车成功地创造了自己的替代性理想空间。这就是使他们成为开悟的扎格的原因。
开明的Zagger是PHD Media和eatbigfish通过借鉴当今挑战者颠覆现状的见解和经验而确定的10种挑战者类型之一，该思想发表在其思想领导力出版物《颠覆II》中-新一轮挑战者提出了10种策略。该书介绍了来自全球挑战者品牌浪潮中一些最有趣的示例，例如Oatly，BrewDog，Copa90，Tony’s Chocolonely，Mailchimp和Xiaomi。这本书着眼于他们各自的故事，以及他们独特的策略如何将他们置于不同的挑战者类型下，例如真实和人类，本地英雄，下一代，戏剧性破坏者和顽强的弱者。
开明的Zagger品牌毫不掩饰地挑战现有的规范和趋势。与其他类别的汽车相比，他们不敢树立独特的立场，并扩大自己所做工作的差异-大众汽车在马来西亚多次展示了这一点。
大众汽车无所畏惧地挑战了市场领导者的统治地位，并且与PHD Media合作，一直冒险进入马来西亚其他汽车品牌以前未曾接触过的营销和传播领域，从而引发了一系列市场第一和类别第一的倡议。
一个汽车品牌花了一些才智和勇气，在马来西亚掀起了电子商务浪潮，并成为Lazada的帐篷促销活动12.12的一部分。 2017年在销售过程中售出了第一辆大众甲壳虫，这是马来西亚有史以来第一款在电子商务平台上出售的汽车。该活动非常成功，在20分钟内在Lazada上售出了12只甲虫。次年重复练习是很自然的事，但与Lazada合作在电视上进行电视直播转播，将练习提升到一个新的水平。在今年的12.12年，大众汽车更进一步，成为亚太地区第一个在Instagram上开设店铺的汽车品牌之一。他们与Shopify在Instagram上合作建立了一家独家的临时在线商店，仅需24小时，即可通过特价出售12辆大众甲壳虫和12辆大众Polos。
“突破界限一直是我们的DNA。它始于“ Think Small”运动，这继续是包括PHD在内的大众汽车团队的灵感。我们将不断挑战现状，而不是作为失败者，而是开拓者”，大众汽车马来西亚市场部主管Isabela Pascu说。
在“ Mission Hijack”活动中也充分展示了大众敢于大胆的行为。大众汽车与市场上三大汽车发行商Mudah，Carlist和Carbase合作，“劫持”了汽车购买者的关键研究时刻，将数据智能与创造力相结合，为这些合作伙伴站点的访问者提供了有机量身定制的通信。
大众汽车甚至设法重塑了汽车类别对Facebook和YouTube的标准广告使用方式。大众汽车是马来西亚第一个使用Facebook动态广告来重新定位购买者的汽车品牌，自动定制每个广告以显示人们感兴趣的确切模型。不断努力地突破Facebook广告的界限导致了Facebook本身将大众马来西亚评为全球所有大众市场中最具创造力的市场。
在视频广告的潜力仅局限于讲故事的时代，大众汽车成为使用YouTube for Action的首批汽车品牌之一，使用该平台一次就能讲故事并产生潜在客户。
当Google于今年早些时候推出备受期待的搜索图库广告时，大众汽车是该计划的一部分，成为该国第一个汽车品牌。大众汽车是马来西亚唯一被列入白名单以使用画廊广告的广告商的一部分，这一事实证明了大众汽车追求非常规性的开放性和信心。
“在PHD，我们对开发机会进行创新和创新，提供行业领先和行业领先的想法保持警惕，这将为大众汽车与我们的合作伙伴带来更好的结果。因此，这始终是我们在广告系列中使用创新解决方案的第一位。” PHD Malaysia业务总监Daler Kendzhaev说。
大众的开明Zagger精神也赢得了业界的广泛认可。今年早些时候，大众汽车在Lasada计划和“ Mission Hijack”运动中赢得了2018年马来西亚龙奖（Dragons of Malaysia）五项殊荣，这证明了这些大胆想法的有效性。
大众汽车在马来西亚的激动人心的挑战者故事将继续，并会推出一系列新的想法和倡议。
Kiron Kesav是PHD Malaysia策略和平台总经理
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