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根据今年9月3日在马来西亚吉隆坡举行的“马来西亚视景”活动中的行业专家称，利用本地原创作品，内容合作伙伴关系和广泛的用户知识将使付费电视在马来西亚蓬勃发展。
Kagan介绍了马来西亚视频行业的现状。 Kagan估计，截至2018年，马来西亚的多频道用户达到470万，覆盖61.8％的电视家庭。付费电视服务通过直接入户和IPTV平台提供，分别拥有71％和29％的市场份额。到2028年，付费电视订阅量预计将达到580万。
马来西亚是一个高度移动驱动的市场，估计移动普及率为130％，与线性付费电视相比，它更偏向于高端消费。不过，随着新马来西亚政府致力于使这些服务更快，更实惠，固定宽带市场正在扩展。根据我们的模型，马来西亚的固定宽带用户到今年年底将达到250万，到2028年底将达到400万。固定宽带普及率预计将从2019年的30.7％增长到2028年的41.0％。主导平台，到2019年将拥有71.8％的用户份额。到2028年，我们估计光纤的用户份额将增长到92.1％。这将促进IPTV的增长，到2028年，估计将使270万订阅家庭受益。
Astro Malaysia Holdings Bhd。在2018年主导了马来西亚的多频道领域，约73％的付费电视市场订阅了其DTH和IPTV平台。在小组讨论中，Astro内容总监Agnes Rozario讨论了该公司对生产创新本地内容的关注，以及与其他区域和国际内容创建者的战略联盟，这是Astro在繁重流媒体领域的主要差异化因素。在2019年4月，白话马来语，中国和印度知识产权占Astro 73％的电视收视份额的64％。“这些创造力使我们在……一个内容渴望的世界中处于良好位置，”她补充说。
除了偶尔刷新库外，对于公司而言，了解受众想要消费什么，何时何地以及如何消费内容也很重要。东南亚Discovery Networks亚太有限公司的总经理Anna Pak Burdin表示，服务将取得最大的成功，不仅取决于平台，还取决于他们对消费者的了解程度。例如，Astro将其高清频道转移到了较低层的产品包中，以更好地满足消费者的需求。
尽管没有自己的宽带服务，Astro还是与宽带提供商Maxis Bhd。，TIME dotCom Bhd。和Tenaga Nasional Bhd合作提供IPTV。Rozario提到，将视频服务与宽带捆绑在一起可以使公司相互交叉销售产品，同时提供无缝的用户同时进行服务之间的体验。
作为一家内容消费公司，Rozario还指出，Astro拥有Astro Go和NJOI Now等各种数字和点播平台的所有权有助于其赢得电视观众的青睐并提高客户参与度。当被问及Astro Go将来是否将要取代付费电视服务时，OTT OTT负责人Christian Christian Toksvig解释说，即使没有自己的收入，Astro Go仍将是付费电视订户专用的随播流附件。他补充说：“我们自愿限制进入Astro Go的观众，因为这是我们保护付费电视市场战略的一部分。” Toksvig还提到，Astro计划在明年之前为非订户推出获利的独立流媒体服务。
正如TM Net首席执行官Emily Wee所言，对瞬息万变的市场的了解也促使马来西亚电信从宽带提供商发展成为一家多元化运营商，后者只是“出售管道”。她补充说：“最终，价格将下降并且将被商品化，因此我们需要提供的不仅仅是连通性。”截至2018年底，TM的Unifi服务用户达到130万，其中53％的用户订阅了三重播放及以上功能。
当被问及消费者是否愿意为宽带而不是视频付费时，Wee评论说，问题在于提供基于广告的视频点播或AVOD的提供商的数量，这给人的印象是，只要消费者拥有连接。根据Wee的说法，由于公司需要从中获利，因此从长远来看，这种商业模式可能并不可持续。
亚洲视频行业协会（AVIA）首席执行官Louis Boswell在与Wee讨论马来西亚视频产品的未来时，指出内容是如何从过于集中在一处转变为过于分散和跨多种服务分发的。作为回应，Wee说TM试图将其图书馆与提供相同增值服务的其他市场区分开来。 TM的调查的总体结果是，客户宁愿自己汇总内容，这在技术上是可以实现的，但在计费集成方面则更为复杂。
Wee将技术描述为一把双刃剑。一方面，它从提高可发现性的角度使消费者和供应商的内容民主化。但是另一方面，先进技术容易遭受前所未有的盗版。博斯韦尔评论说：“一旦有了这种连通性，就拥有了可以窃取的内容的世界。”
盗版一直是马来西亚市场上最大的挑战之一。 AVIA在其最新调查结果中宣布，马来西亚23％的消费者使用被称为非法流媒体设备或ISD的盗版电视盒。与今年2月发布的结果相比，情况略有改善，表明马来西亚四分之一的消费者使用ISD。 ISD的相对较低的成本仍然具有吸引力。作为回应，Astro通过其NJOI预付费服务提供了灵活的选项，包括点菜，按次付费，事件通行证和紧身捆绑包。运营商的策略是将订户从这种入门级服务提升到其优质的直接上门服务。另一方面，TM的Unifi TV将其基本层IPTV包与宽带服务捆绑在一起，其下载速度高达100 Mbps，并免费向这些用户提供机顶盒。
电子竞技的发展在马来西亚引起了相当大的关注。 Astro于2016年推出了其首个电竞频道，品牌为eGG Network。该频道现已以Astro的基本套餐提供，并已分发给亚太地区的多渠道运营商，包括澳大利亚的Fetch，新加坡的Singtel以及Advanced Info在泰国服务PCL，在缅甸服务Sky Net，在菲律宾服务Cignal数字电视，并在Telekomunikasi Indonesia International Pte提供服务。 Ltd.在印度尼西亚的Usee TV。
电子竞技会议的小组成员一致认为，电子竞技是一个巨大的许可机会。 Astro体育总监Lee Choong Kay表示，电子竞技内容所有者正在寻找最佳的本地化制作合作伙伴。这非常适合提供最佳制作的电视。 Meta.us首席执行官Alan Chou补充说，电子竞技游戏的内容所有者希望通过在包括电视在内的不同媒体平台上进行宣传来推广他们的游戏。李预计，“越来越多的因果电子竞技爱好者会出现，而不仅仅是铁杆粉丝。”从多渠道的角度来看，电竞内容和渠道有助于保留年轻用户，并通过电竞粉丝推动用户增长。即使eGG Network现在已位于Astro的基本套餐中，但当电子竞技变得像NBA和英超联赛等内容一样受欢迎时，可以将其转换为成本更高的套餐。
Global Multichannel是Kagan的一项服务，Kagan是S＆P Global Market Intelligence的TMT产品中的一个小组。
本文由标准普尔全球市场情报公司发布，而不是由标普全球评级公司独立管理的标普全球评级公司发布。
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