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在Snapchat，Instagram和YouTube之前，电视是20世纪80年代和90年代儿童娱乐的主要来源。放学后的特价和周末漫画包含小吃和玩具的吸引人的商业广告，让孩子们粘在电视屏幕上。
特别是一个角色捕捉到了年轻的马来西亚人的想象力 – 一个巨大的蓝色怪物。由于不同寻常的电视广告，毛茸茸的Mamee面条怪物远远没有吓人，因此深入到许多年轻人的心中。
它产生了这样一种现象：一种新的零食方式诞生了：直接吃干面条。四十年过去了，这种做法仍然被认为足够独特，可以在纽约杂志上发表一篇文章，并在中国等市场创造需求，而Mamee Monster Noodles甚至没有正式上市。
这一切都始于好运。
1971年，新成立的太平洋食品公司位于马来西亚马六甲市，推出了第一个创作：Lucky Instant Noodle。因为这是马来西亚市场上第四个方便面品牌，所以该产品只得到了冷淡的回应。
因此，公司创始人Pang Chin Hin和他的儿子Pang Tee Chew必须找到一种方法来扭转他们陷入困境的生意。
照片：Mamee-Double Decker
在去乡村旅行期间，Tee Chew看到农场工人直接从包里吃干方便面，他有一个灯泡时刻。
“我想出了面条零食的想法。我的父亲是一个非常精明的人，所以他找到了一种方法来调味面条，而我推销成品，瞄准孩子们.Mamee名字和蓝色怪物吉祥物是选择是因为它们易于记忆，“他说。
“我们把产品放在小包里以保证价格合理。我们在Mamee Monster成为热门产品后立即停止生产Lucky面条。”
但Mamee Monster Noodles于1974年推出，由于其丰富的口味，强大的营销策略和广泛的可用性，不仅在年轻人中受到欢迎，而且在各行各业都受到欢迎。它最终挽救了Lucky的失败，成为20世纪80年代马来西亚最畅销的方便面。
该公司于1992年正式更名为Mamee-Double Decker，后来发明并推出了更多产品，如Double Decker饼干和马铃薯先生 – 现在是马来西亚最畅销的马铃薯脆片品牌。
休闲食品通常被认为是不健康的，或者充满了人造香料和成分，但是Mamee-Double Decker的生产者通过打开工厂和向参观者展示步骤来改变对产品的看法是他们的使命。 Mamee小吃和方便面的分步生产过程。
照片：Facebook / mymameemonster
Pang家族为生产“健康”商品而感到自豪，并指出Mamee只使用真正的鸡肉调味品，并拒绝在他们的产品中加入任何蜡，这与他们的竞争对手不同。
该公司位于马六甲的主要工厂，采用最新技术确保产品质量始终如一。机器人已经接管了工厂的大部分手工工作，目标是每年将劳动力减少20％。
作为家族企业，Mamee-Double Decker现已进入第四代。 Chin Hin的孙子Pierre Pang现在是销售和营销总经理。
他回忆说：“我小时候肯定吃了很多Mamee Monster零食。我的祖父和父亲永远不会推出我们家里的孩子不会吃的产品。那时我们就是目标市场。这就是我来到我们知道Mamee是一家家族企业。我们甚至在餐桌上谈过它……这项业务在我们之间建立了牢固的家庭纽带。“
该公司现在生产50多种不同的产品，Mister Potato薯片是其最畅销的产品，但Mamee Monster零食仍然接近无数马来西亚人的心，在上市45年后立即带回童年的美好回忆。
然而，Mamee的制造者拒绝过去生活。该公司继续推动品牌体验的界限，特别是在消费者以新的方式使用媒体的时候。
意识到消费者习惯的变化，Mamee继续通过市场研究进行创新。它建立了自己的研究团队Monster Lab，与该公司的研发部门并行工作，通过焦点小组与消费者合作。
照片：南华早报
作为公司的年轻人，皮埃尔知道当前的消费习惯往往是由心理学驱动而不是产品的实际质量。所以他决定跳出框框来推动消费者的需求。
这就是Monster Lab团队与韩国合作伙伴合作推出Mamee Daebak Ghost Pepper面条的方式。除了#GhostPepperChallenge标签之外，它的销售数量有限，除了#GhostPepperChallenge标签之外，今年在社交媒体上传播了这一标签。
作为马来西亚最辣的方便面推广，消费者购买它是为了体验，而不是为了品味。买家甚至支付了二级市场面条原价的两倍。
“该 [old] 以蓝色怪物为特色的电视广告不会产生同样的影响 [now] 像往常一样。今天的消费者需要从事数字和物理方面的品牌体验，“皮埃尔说。”随着Mamee面条成立50周年，我们计划了很多不同的事情。正在播放一部电影，还有一个儿童游乐馆，可以享受完整的Mamee Monster体验。“
虽然电影和游戏健身房仍处于规划阶段，但概念店和咖啡馆Mamee Jonker House已经为Mamee爱好者提供与该品牌的直接互动。
Mamee中心位于马六甲市中心，是一个旅游热点，自开业以来的四年里吸引了来自世界各地的游客。这个咖啡厅提供由Mamee产品组成的菜单以及带有蓝色怪物脸的可爱商品，还为游客组织活动，制作自己的Mamee Monster小吃和杯面。
照片：南华早报
“我们已接触过 [tech giant] 阿里巴巴 [which owns the South China Morning Post] 尽管我们在中国没有做过太多的推广，但皮埃尔说。
“这是因为他们的搜索数据显示很多人一直在他们的在线平台上搜索我们的产品。除了面条小吃，Mamee Monster将作为一个角色出售在各种产品上，如饼干和薯片。中国以及韩国和香港.Mamee Monster也将很快转变为拥有自己的社交媒体账户的数字名人，“他补充说。
经过四十多年的经营，公司已经取得了许多重要的里程碑，包括与曼联足球俱乐部的合作以及在马六甲为贫困的当地人开设免费肾脏透析中心。
Mamee是一个本土的偶像，几十年来一直与马来西亚家庭一起。虽然很高兴回顾过去，但对于每个人最喜欢的蓝色怪物来说，未来看起来更加光明。
本文最初发表于 南华早报。
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