随着马来西亚大选的时间倒计时，马来西亚最后一轮竞选活动中的社交媒体闪电战依然不减。
在马来西亚，利用社交媒体收集选票并不是一个新现象。然而，即使在虚拟现实中，正如第十四届大选（GE14）中的其他地方所看到的，改变仍在进行。那些最有能力操纵这些流沙的人将在GE14中占有优势，尽管在线优势能否转化为真正的胜利仍然值得怀疑
动态变化
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这个选举周期看到了熟悉的和新的战术。社交媒体超越空间和替代色彩的能力使其成为一种有效的工具，可以与首次和年轻选民避开 ceramahs （集会）和walkabouts的标准马来西亚竞选票价
政党也可以将他们的选举信息网投到更远的地方，针对沿海地带和半农村地区，这些地区现在比2013年享受更好的互联网覆盖。最重要的是，它允许无声的选民在对选定方进行秘密支持时保持知情和候选人
像吉兰丹这样的反对派据点，去国阵（BN）的集会可能意味着某些小社区的社会自杀，社交媒体被用来更加秘密地向无声的选民推进党的消息。因此，吉兰丹市区的国阵分支机构一直避开首都的大规模集会，并致力于通过挨家挨户的选民参与策略，在社交媒体上建立强大的影响力。鉴于选择泛马来西亚伊斯兰党（PAS）的另一方 – 例如支持国阵事件 – 被视为是针对伊斯兰教的举动，社交媒体宣传在这些领域可能特别有效。
这一点得到了旨在更具互动性和娱乐性的竞选信息的支持，从而弥补了集会上不太吸引人的单向演讲。
然而，总体而言，社交媒体补充而不是取代派对的实体存在，在实地引发更多创意和分散的竞选活动。选民现在期待更多来自现实生活中的运动;他们想要更多的互动，娱乐和机会，在不太正式的环境中表达自己的愿望。
例如，吉兰丹的实体GE14运动被认为比以往任何时候都更加欢乐，因为各种各样的活动包括夜市，日常自由食物角，艺术表演，小型咖啡馆和餐馆的非正式谈话以及车队
其他趋势也表明，它在社交媒体选举领域并不完全像往常一样。首先，马来西亚人越来越依靠WhatsApp和Facebook获得新闻。控制叙述需要支配社交媒体，而各方现在通过创建WhatsApp组织来向他们发送消息来支持他们的基础
另一方面，技术进步允许针对大数据分析进行更有针对性的微型活动。根据培养的社交媒体数据，广告系列消息将被定制并发送给个人用户。在某些边缘的选区中，各方向社交媒体公司发送这些信息，直接将这些信息发送到他们的主要收件箱，以确保媒体的最大覆盖面。
也许最重要的是，社交媒体 – 以及推广的互联网 – 可能不是现在国民党已经推出更大的基于互联网的竞选活动装置的大平衡器。对于反对派来说，社交媒体曾经是一个福音，帮助他们克服了国阵广泛，资源充足的选举机制。 2008年，现在已经不存在的民联（PR）将社交媒体浪潮推向了相对的胜利：反对党在流行博客的支持下侵蚀了国阵的三分之二多数，并在Facebook和Twitter上萌芽草根支持
到目前为止，在GE14，国阵的资源充足的机器正在缩小在线领域的差距，就像反对派的社交媒体领导者正在放缓一样。国阵对社交媒体的兴趣越来越大，因为更大的资金池可以让它在更复杂的活动中挥霍无度。例如，它不是单独的cybertroopers，而是通过 #NegaraKru – 一部关于马来西亚国歌的国歌（我的国家）的剧本，开始与影响者和当地演员合作。国阵也推出了增强现实应用程序 Hebatkan Negaraku （让我的国家变得美好） – 所有这些都有可能发展成病毒。无声的选民也无法摆脱政治广告的热捧。
比较而言，几个反对党在很大程度上依靠社交媒体来公布某些选区的事件，而像Amanah这样年轻的资源不足的政党在建立大规模的社交媒体方面仍然在追赶上
举例来说，鉴于PAS尚未提出如此精心打包的广告系列，国阵的病毒吉兰塔克说唱视频令PAS信徒感到震惊。与国阵相比，PAS的社交媒体空间迄今为止仅以转播视频和静止图像为重点，以及公告，新闻分享和候选人组合。民联党（PH）及其成员党派，Parti Pribumi Bersatu马来西亚（Bersatu）和Amanah一直在财政和结构上努力扩大其在马来西亚的传统活动。它还没有能够建立一个类似BN的大型互联网竞选机器。
此外，持有反对党在2013年进行民众投票的有机支持的相同倾向变得相对较弱。选民的冷漠和普遍不愿意公开宣布支持，因为害怕在日益两极化的社区内发生冲突可能会减慢PH在社交媒体领域的势头。
马来西亚的未来
鉴于上述情况，社交媒体对选举及其他方面的影响是什么？
虽然社交媒体已被用于传播缺乏态度，但它倾向于鼓励更多的政治参与。虽然#UndiRosak（弃绝投票）在网上趋势化，#PulangMengundi（回归投票）作为社交媒体运动更受欢迎
更重要的是，社交媒体也通过提供替代声音平台发声和正常化异议方面发挥重要作用 – 所有这些都是社会改革的重要元素。它有能力使政治更具吸引力，并与青年选民有关，并鼓励基层倡议。在马来西亚，这种趋势出现了类似 @ CarPoolGE14 和 #PulangMengundi （回归选票） – 可能会增加选民投票率的事件，这些事件可能会成为马来西亚最激烈的选举爱好。
然而，选举后，社交媒体的普遍使用可能会让马来西亚走上进一步两极化的道路。在全球范围内，新媒体的增长有助于催化（重新）出现尖锐的社会分化。美国总统唐纳德特朗普当选英国脱欧，以及雅加达2017年州长选举中的民粹主义举动就是这方面的一些例子。假消息的流行以及社交媒体算法旨在创建回声室的事实为用户提供了重申其偏见的信息。马来西亚的新媒体形势有可能陷入饱和，同样的政治人格仍然占统治地位，动员身份政治巩固政治支持。这为涌现新的政治话语提供了机会。
BN's Game？
社交媒体可能是一种无与伦比的传播工具，但它尚未证明其作为选举预测工具的优点。政治忠诚在马来西亚正在发生变化，但由于这种沟通形式的私密性和分散性使它变成一个模糊的水晶球，因此捕捉这些运动变得越来越困难，不论是否是地震。
尽管炒作，社交媒体战场的胜利是否会转变为真正的选民投票率还有待观察。然而，无可辩驳的是，在GE14期间使用社交媒体的影响将在整个选举后的后果中产生共鸣
Najwa Abdullah是新加坡南洋理工大学S.拉贾拉特南国际研究学院（RSIS）马来西亚项目的研究分析师。 Amalina Anuar是新加坡南洋理工大学S. Rajaratnam国际研究学院（RSIS）马来西亚项目的研究助理。这是RSIS在第14次马来西亚大选中的一系列评论的一部分。
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