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虽然很多初创企业声称具有社会影响力，但女性企业家不愿意分享其企业的社会目标，因为他们担心自己不会像男性一样认真对待。 。相反，女性专业人士试图通过断言典型的与商业成功相关的男性特征来避免这种“性别惩罚”
然而，在男性主导的风险投资领域，这些策略可能会对女性产生适得其反的影响，因为它们与女性的刻板印象相冲突
然而，欧洲工商管理学院和沃顿商学院的新研究发现，女性可以克服这种“双重束缚”。事实证明，发挥他们的社会使命可以帮助他们缓解可能的性别偏见。
所有企业家花费大量时间寻找资源，包括财务支持。然而，风险投资家等外部评估者往往认为女性主导的企业比男性主导的企业更不可行。这是因为女性不符合企业家的刻板印象，认为这种倾向性和雄心勃勃的冒险者是社会倾向于与男性性别相关的特征
社会对成为企业家意味着什么的期待与传统的关怀和温暖的女性形象不一致。然而，强调他们创业的社会影响的女企业家可能会更好地评估，因为他们满足性别上的温暖和关怀的期望。
在即将发表的论文中，沃顿商学院管理与创业助理教授Lee和Laura Huang讨论了两项研究的结果组织科学，性别偏见，社会影响框架和企业家风险评估他们在性别偏见，社会影响框架和创业企业评估之间进行了联系
第一项基于现实生活风险评估的研究表明，平均而言，女性主导的企业被认为不如男性主导的企业可行。然而，提到他们创业的社会使命的女企业家设法避免了这种性别惩罚
有趣的是，商业计划评估人员并没有惩罚以他们提出的社会影响为框架的男性主导的企业。 “他们的情况没有什么不同，”李说。
在他们的第二项研究中，作者控制了提交给评估者的业务计划的所有变量。通过录音，使用两种脚本中的一种脚本来虚构冒险。这两个脚本都讨论了商业的商业目标，但只有一个脚本也强调了社会使命。每个版本都由男人或女人记录。
当这名男子叙述时，“只有商业广告”的节目被看作更积极。然而，当脚本包含社交任务时，无论是男性还是女性投票，评估都可能是积极的。作者能够证明，与社会使命相关的“温暖”角色是评估者对女性球场毫无保留的关键原因。
女性创业者经常被建议在投资时投射一个积极的，非女性化的角色。虽然他们最初可能被视为更“有能力”，但违反社会对温暖和关怀的期望的女性通常会遭受某种形式的强烈抵触。使用社会影响框架可能使社会企业家能够使社会期望发挥作用。
这也令人失望，因为它证实了最近的其他研究表明，女性必须符合性别刻板印象才能被认为具有影响力或胜任能力。这种情况的发生是持续的性别偏见的结果，这种偏见在风险资本主义中继续发挥着巨大的作用。虽然这项研究表明，女性对男性的判断不同，但是，在创业领域，尤其是社会影响领域，可以利用这些优势。
“然而，如果它不是真实的或者它是过度使用的，这个相同的社会影响框架可能会被怀疑和适得其反。它也不可能改变造成歧视的刻板印象，甚至可能加强它们，“李警告说。因此，这种框架策略应该只能由具有真正社会使命的女企业家使用。
马修李，
战略助理教授，
INSEAD
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